Un anunț de funcție dintr-o singură dublă
Un anunț de funcție are o singură treabă: să arate că lucrul nou funcționează. Tot restul lungește clipul fără să adauge nimic.
Începe cu rezultatul
Arată ce face acum funcția în primele două secunde. Contextul vine după, dacă mai e nevoie.
Sari peste drumul până acolo
Nimeni nu are nevoie să vadă patru apăsări ca să ajungă la ecranul acela. Începe de la ecranul acela.
O funcție pe clip
Două funcții într-un clip înseamnă că jumătate din public primește ceva ce nu-l interesează. Două clipuri sunt mai bune.
Oprește-te când s-a văzut
Odată ce lucrul a arătat că funcționează, clipul s-a terminat. Secundele în plus scad procentul celor care îl văd până la capăt.
