En funktionsannoncering i én tagning
En funktionsannoncering har ét job: vise at den nye ting virker. Alt andet gør videoen længere uden at tilføje noget.
Start med resultatet
Vis hvad funktionen nu kan inden for de første to sekunder. Konteksten kommer bagefter, hvis den stadig er nødvendig.
Spring vejen derhen over
Ingen har brug for at se fire tryk for at nå den skærm. Start på den skærm.
Én funktion per video
To funktioner i én video betyder, at halvdelen af publikum får noget, de er ligeglade med. To videoer er bedre.
Stop når det er vist
Når tingen har vist sig at virke, er videoen slut. Ekstra sekunder sænker andelen, der ser den færdig.
