En funktionsannons i en enda tagning
En funktionsannons har ett enda jobb: visa att den nya saken fungerar. Allt annat gör videon längre utan att lägga till något.
Börja med resultatet
Visa vad funktionen nu gör inom de första två sekunderna. Sammanhanget kommer efter, om det fortfarande behövs.
Hoppa över vägen dit
Ingen behöver se fyra tryck för att komma till den skärmen. Börja på den skärmen.
En funktion per video
Två funktioner i en video betyder att halva publiken får något de inte bryr sig om. Två videor är bättre.
Sluta när det har synts
När saken har visat sig fungera är videon slut. Extra sekunder sänker andelen som ser klart.
